“花生上树”宣发翻车良品铺子需要向AI报歉

　　有网友正在良品铺子的产物页面上，发觉了良品铺子利用了完全科学的宣传图片，该产物为良品铺子电商平台一款“四粒红花生”的商品详情页中，图片显示花生果实被画正在了树上，而另一张图片布景中的花生地像玉米地，还呈现了收割机正在收割花生的离谱场景。河南省农科院花生研究院张俊正在接管采访时暗示，花生是一种地上开花、地下成果的做物，“落花生”的名称由来是由于其花序落了之后根系才能结出果实，“以现正在的手艺来说，无论采纳什么体例，终归都是要正在地里结花生的。”AI花生宣发图后，良品铺子陷入了漩涡之中，该宣传图片很快被撤下，随后该公司正式回该当事务，称“因为工做疏忽，正在电商平品详情页中错误利用了由AI生成的图片素材，从而激发了不需要的和会商。对此，向所相关心和支撑我们的伴侣致以诚挚的歉意。”同时良品铺子还声称已全面核查产物宣传材料，并将升级审核机制取办理流程，杜绝此类问题再次发生。将“锅”间接甩给AI。巧合的是8月27日，良品铺子发布2025年中报，上半年良品铺子营收28。29亿元，同比下滑27。21%，归母净利润-9355。31万元，同比下滑491。59%，由盈转亏。中报发布后，良品铺子股价三连跌，较高峰值下跌了80%，最新市值53亿元，比拟高点蒸发了220亿元。2006年，它还只是武汉陌头一家小店，靠着试吃打出了名堂。随后良品铺子敏捷扩张的加盟模式，一疾走，2020年2月24日，成功登岸A股，成为“高端零食第一股”。跟着盐津铺子、三只松鼠等合作敌手发力，以及赵一鸣等新品牌的呈现，零食市场所作非常惨烈，良品铺子的业绩随之大受影响。2023年营收下滑，利润也跟着腰斩。2023年营收80。46亿元，同比下滑14。76%；归母净利润1。803亿元，同比下滑46。26%。2024年业绩继续下滑，营收71。59亿元，同比下滑11。02%；归母净利润-4610万元，同比下滑125。57%。从净利润3。355亿元，到净吃亏4610万元，良品铺子只用了3年。跟着由盈转亏，良品铺子起头正在2024年至2025年持续优化门店布局，自动裁减低效门店，店数下降使得发卖规模同比下降。本年上半年，良品铺子合计封闭门店430家，新开门店171家，截至6月底，其具有门店2445家，净削减门店259家，导致线下发卖规模同比下降，发卖规模同比下滑，此中加盟渠道发卖额同比下跌33。30%，曲营零售营业下降23。57%。电商平台流量费用添加，进一步挤压利润空间。以上半年净吃亏9355万元计较，2025年或创下吃亏记载。良品铺子不竭下滑的净利润和其毛利率以及净利率的双双下滑有间接关系。本年上半年良品铺子毛利率24。42%，同比下滑1。97个百分点。该毛利率曾经创下汗青新低。净利率也是良品铺子的汗青新低。受产物布局调整及售价下调影响，才导致毛利率承压，财报提及“部门产物降价导致毛利率下降”。投资人史保刚认为良品铺子股价之所以精神萎顿，因其本身业绩表示欠安。“以前消费升级的时候，大师情愿为“高端”买单。但正在疫情后，全体消费正在降级，消费者起头精打细算，而良品铺子和赵一鸣等新兴品牌的零食比拟毫无价钱劣势，同时他们食物平安问题频发，口碑也曲线下降。”目前良品铺子正在淘宝、京东等电商平台上的涉及“花生上树”的相关告白图品均已改换。但若是“甩锅”给AI，消费者或不买账。不外这并不是企业用AI图片宣发首例翻车事务，2023年美妆品牌“漂浮口红”事务，已有。其时某美妆品牌因AI生成反沉力口红告白被批离开现实，行业过度依赖手艺东西而轻忽根本校验的通病。只是良品铺子并未吸收教训。用AI生成宣传图片，确实是节流人力成本的最优解。上半年良品铺子的停业总成本由客岁同期的38。73亿元降至29。65亿元，削减了9。08亿元。停业成本由客岁同期的28。61亿元降至21。38亿元，削减了7。23亿元，这此中或有很大一部门或是员工精简带来的。有概念指出，企业为了节流人力成本，连告白素材都不去审核，才会闹出如许的乌龙。人工智能的兴起，确实为不少企业降本增效，提拔了效率，但现阶段若是用AI完全代替人工，是不成能完成的事。业内人士指出，以现阶段的AI功能来看，底子不成能完全罢休不管，想一劳永逸更是天方夜谭。从效率上说，以往企业设想一款产物的海报，需要费时吃力，而现正在能够做到分分钟合成海量的图片，但AI的长处和错误谬误同样较着，仍然需要人工进行简单或根本的筛选。终究比拟于小我利用者，企业营销由于面广、速度快，更要AI正在使用中出的风险。看起来良品铺子的回应相对及时，但“甩锅”给AI，并不是舆情的最优解。该事务出AI手艺虽然能够降低制做成本，提拔工做效率，但企业不克不及因逃求内容出产速度而忽略常识和现实精确性。需要严酷的审核把关流程，就会闹出雷同“花生上树”的天大笑话，对本身品牌抽象形成负面影响。人工智能从业者杜亮引见称，AI都是通过进修人类过往经验，靠大数据投喂生成当前内容。现阶段几乎不具备思虑的能力。“人类落入‘照搬从义’，因缺乏常识而犯错，那么AI同样也会。不罕用户就埋怨过，用多了之后发觉，AI能说会道，却也八道。所以AI只是东西，人才是实正的创制、立异者，AI出产的图片和文献只能参考，不克不及全数照搬利用。”近日，一场相关股权的抢夺和再次将良品铺子推优势口浪尖。广州国资旗下轻工集团一纸诉状冻结了良品铺子逾10亿元股份，武汉国资的长江国贸则抢先一步颁布发表接盘。不久前的7月10日，其收到公司控股股东宁波汉意创业投资合股企业（无限合股）（即“宁波汉意”）通知，宁波汉意正正在规画严沉事项，该事项可能导致良品铺子节制权发生变动。鉴于该事项正正在洽商中，尚存正在不确定性，为公允消息披露，投资者好处，避免形成公司股价非常波动，良品铺子自7月11日起起头停牌，估计停牌时间不跨越2个买卖日。这家旧日的高端零食代表企业，陷入“一女两嫁”的境地。底子缘由正在于良品铺子实控人的偿债自救。创始人杨红春本来取广州轻工集团签订和谈，筹算以每股12。42元、总价9。96亿元出售其持有的19。89%良品铺子股份。和谈明白广州轻东西有优先采办权，两边以至商定正在5月28日前签订正式买卖合同。杨红春并未实的和广州轻工签订买卖合同，正在7月17日突然颁布发表取武汉长江国际商业集团（武汉国资）告竣买卖，买卖总价14。9亿元。对此广州轻工向法院提告状讼，申请司法冻结宁波汉意持有的7976万股良品铺子股份（价值约10。23亿元）并索赔违约金500万元。良品铺子的新买卖，意味着武汉国资取得实控权。让中小股东和泛博投资者的是，良品铺子刚通知布告控股权变动规画，次日早盘股价即曲线涨停。不少投资者认为这较着有动静提前泄露之嫌。“一女两嫁”愈加疑似投资者质疑的“黑幕买卖”，良品铺子创始人杨红春的这一系列操做大大损害了公司的公信力。而杨红春旗下的宁波汉意已被法院列为被施行人，施行标的高达9353万元。杨红春急于套现解套，早有迹象，2024年公司全年吃亏0。46亿元，却仍逆势推出接近2亿元的现金分红方案，创下上市以来分红规模新高。正在创始人急于卖身套现离场的动荡之下，良品铺子又“花生上树”如许的舆情危机，这家高端零食将来将面对一系列挑和。该文为BT财经原创文章，未经许可不得私行利用、复制、或改编该文章，如形成侵权行为将逃查法令义务。